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蘋果是如何走出 iPhone 銷量危機的?

本文作者:Adios 2019-10-31 19:15
導語:蘋果對 iPhone 仍有著嚴重的依賴。

如同往常一樣,在微軟、亞馬遜、Google 陸續公布財報之后,蘋果截至 2019 年 9 月 28 日的 Q4 財季財報才趕在 10 月 30 日姍姍來遲。(雷鋒網(公眾號:雷鋒網)按:財季不同于自然季)

這份財報的營收超出市場預期,財報一經公布,蘋果的股價就在盤后交易中上漲了近 2%,市值穩在萬億美元之上。蘋果 CEO Tim Cook 也聲稱,“這是蘋果公司有史以來營收最高的 Q4 財季”。

營收增長,凈利下滑

蘋果是如何走出 iPhone 銷量危機的?

先從整體數據來看:

  • 總營收(凈銷售額)為 640.40 億美元,去年同期為 629.00 億美元,同比增長2%;

  • 毛利潤為 243.13 億美元,去年同期為 240.84 億美元,同比增長1%;

  • 凈利潤為 136.86 億美元,去年同期為 141.25 億美元,同比下降3%;

  • 每股攤薄收益為 3.03 美元,去年同期為 2.91 美元,同比增長4%;

根據上述數據,蘋果 Q4 在營收方面表現為 640.40 億美元,超出華爾街預期的 630 億美元;雖然營收同比增速僅為 2%,但這對于蘋果來說已經是非常大的進步:

  • 首先,2019 財年的前兩個財季,蘋果的營收均為同比負增長,直到上個財季,也就是 2019 年 Q3 財季,蘋果才以 1% 的營收同比增長扭轉此前連續兩個財度的頹勢;

  • 其次,從數值方面來和其他三大科技巨頭對比,蘋果本季度營收遙遙領先于微軟和 Google,僅略低于亞馬遜。(雷鋒網按:在相同季度,微軟營收 331 億美元,Google 營收 404.99 億美元,亞馬遜營收 699.81 億美元 )

另一個值得關注的數據是蘋果 Q4 的凈利潤,畢竟在上述所有關鍵數據中,只有凈利潤處于同比下滑狀態。雷鋒網認為,蘋果本次在凈利潤方面的下滑主要歸結于運營成本的增加——研發成本和銷售管理成本分別上漲 9.6% 和 8.5%,運營成本總體上漲了 9%;當然,還有一個不可忽視的因素是,這一財季毛利潤本來就不高,不過,扭轉了此前毛利潤負增長的趨勢。

據悉,蘋果還為投資者返還了 210 億美元,包括斥資近 180 億美元回購了股票,并派發了 35 億美元股息和等價物。

iPhone 11 大賣,大中華區跌幅縮窄

蘋果是如何走出 iPhone 銷量危機的?

長期以來,iPhone 的銷售額都占蘋果公司總營收的絕對主體地位。雷鋒網了解到,從 2017 財年 Q4 至 2018 財年 Q4,iPhone 的營收一直出于同比增長狀態;2018 財年 Q4,蘋果總營收中來自 iPhone 的貢獻甚至高達 60%。

這一情況在 2019 財年開始轉變:iPhone 的銷售額在總營收的占比開始縮小,甚至在上一財季,iPhone 的營收實現了自 2012 年以來首次低于總營收的 50%。

不過,在 2019 財年 Q4 財季,iPhone 的營收又重新“殺回”到 50% 以上。財報顯示,本季度 iPhone 營收 333.6 億美元,同比下降約 9%;但這已經超過了分析師預期的 323 億美元。Tim Cook 表示,相對于前幾個季度的負增長,iPhone 營收在 2019 財年 Q4 的下滑趨勢已明顯放緩。

據了解,iPhone 在 2019 財年前三財季的營收分別同比下滑 15%、17%、13%;稱得上是陷入了 iPhone 銷量的危機。雷鋒網認為,iPhone 營收在本季度負增長速度明顯放緩與 iPhone 11 的強勁表現不無關系。(詳見雷鋒網此前報道

2019 年 9 月 11 日,蘋果在秋季新品發布會上發布了三款 iPhone 新機及多款全新產品,其中就包括 iPhone 11;當天收盤,蘋果股價就上漲了 2%。iPhone 11 系列新機發售后,在美國和印度,iPhone 的銷量情況均高于去年同期;到了 9 月底,甚至有消息稱蘋果加大了 iPhone 11 的訂單量,要求供應商將 iPhone 11 的產量增加約 10%,即將 iPhone 11 增產 800 萬部。

蘋果是如何走出 iPhone 銷量危機的?

iPhone 11 的火爆在國內市場也有所體現。據新京報報道,預售首日 iPhone11 在天貓的銷售數據同比(較 iPhone XR )增長了 335%,在京東的預售銷量同比增長 480%。而且,僅在發售后的十幾天內,iPhone 11 便成為了京東 9 月份的手機銷量之王,約 38.3 萬臺的成績是第二名 iPhone XR 的 2 倍。另外,在京東平臺,9 月份銷量前十的手機中,有 5 臺是 iPhone。

值得一提的是,天貓平臺,iPhone 11 的銷量也位居 9 月第一。

無論從何種角度來看,iPhone 都在這一季度“回血”,尤其是在大中華區:2019 年 Q4,蘋果在大中華區的營收為 111.34 億美元,同比下滑 2.4%。要知道,在 2019 財季的前兩個季度,蘋果在大中華區的營收同比下滑高達 21% 和 25%;上個財季,同比下滑已經放緩到 4%。在這一個季度,蘋果在大中華區的營收跌幅進一步收窄,作為蘋果營收主力的 iPhone 可以說貢獻了不少力量。

蘋果是如何走出 iPhone 銷量危機的?

不過,根據近日市場調研機構 Canalys 發布的中國智能手機市場第三季度報告顯示,iPhone  2019 年第三季度(也就是蘋果的 2019 財年 Q4 財季同時期)在中國的出貨量為 510 萬臺,同比減少 28%。(詳見雷鋒網此前報道

也就是說,iPhone 11 在這一季度的表現雖然強勁,不僅放緩了 iPhone 營收同比下滑的速度,還拉動了蘋果在大中華區營收跌幅進一步收窄。但是,僅靠 iPhone 11 并不能扭轉 iPhone 在中國低迷的勢頭,iPhone 在中國的未來仍然充滿未知數。

配件業務增長快,服務營收創新高

蘋果是如何走出 iPhone 銷量危機的?

除了 iPhone ,蘋果其它的硬件產品也值得關注。財報顯示:

  • Mac 營收為 69.91 億美元,較去年同期的 73.40 億美元下滑 4.8%

  • iPad 營收為 46.56 億美元,較去年同期的 39.83 億美元增長 17%

  • 可穿戴設備、家居和配件營收為 65.20 億美元,較去年同期的 42.23 億美元增長 54%

在上述三組數據中,Mac 營收下滑近 5%,而在上一個財季,Mac 的營收實現了近 11% 的強勁增長;蘋果首席財務官 Luca Maestri 在本次的財報電話會議上表示,盡管下滑了 5%,但本次 Mac 的營收額仍比 2019 財年前三個財季的 Mac 營收高。

此外,配件業務(包括可穿戴設備、家居及配件)的表現尤其亮眼。配件業務的增幅為 54%,是蘋果所有產品線中增速最快的;而且,它已經連續兩個財季在總體營收中占比超過 10%。

除了硬件,蘋果軟件業務(服務業務)也在 2019 財年受到越來越多的關注。財報顯示,蘋果服務業務的營收在本季度達到 125.11 億美元,同比增長 18%,創歷史新高;同時,它占蘋果總營收的 21.3%,成為蘋果營收的第二大支柱。

Luca Maestri 在財報電話會議上透露:

由于客戶對應用內購買和訂閱的強勁需求,絕對收入實現了兩位數的強勁增長。我們的第三方訂閱業務增長了多個類別,同比增長了近 40%。

Tim Cook 則對配件業務和服務業務給予了肯定,他說:

我們的配件業務實現了爆炸性增長,年收入超過了《財富》 500 強中三分之二的公司;服務業務則超過了《財富》70 強公司的規模。

值得一提的是,蘋果的游戲服務 Apple Arcade 于 9 月 19 日推出,提供一個月的免費試用,因此蘋果本季度并沒有從每月 4.99 美元訂閱的 Apple Arcade 中獲得任何營收;Apple TV+ 將于 11 月 1 日發布。

蘋果是如何走出 iPhone 銷量危機的?

目前,蘋果平臺的服務已有 4.5 億付費訂閱,而一年前只有 3.3 億;蘋果正在朝著在 2020 年突破 5 億大關的目標邁進。預計到下一個財季,蘋果服務業務的營收能力可能還會增強。

雷鋒網小結

蘋果 2019 財年 Q4 財季的財報還算喜人,從總體上來說,總營收和毛利潤的增長都在變負為正,穩中向好;具體到產品,iPhone 在不斷“回血”,配件業務增勢迅猛,服務業務營收創新高。

而且,有著 iPhone 11 、AirPods Pro、Apple Watch Series 5 以及 Apple TV+ 等新品的加持,蘋果公司在下一季度的前景似乎非常樂觀;當然,蘋果自己也這么認為——蘋果方面預計,下一季度(2020 財年 Q1 財季)的營收將介于 855 億美元至 895 億美元之間,而分析師的預期為 865 億美元。

然而,對于蘋果來說,一份好看的財報并不意味著萬事大吉。上一季度首次跌出營收 50% 的 iPhone 本次占比重回 50 % 以上;這意味著,蘋果仍未擺脫對 iPhone 的嚴重依賴。

畢竟,看到蘋果的收入向著多元化發展才是大家喜聞樂見的事,盡管這并不是一夜之間就能完成的。

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